Брендинг

Серебро, две бронзы и один довольный Mish

Радостно выигрывать и радостно, что вы всегда готовы нам с этим помочь! Говорим вам за это большое спасибо и идём отмечать.

Компания «Т2 мобайл» подала в Арбитражный суд Москвы два иска к ПАО «Вымпелком», владеющему оператором «Билайн». Как сообщил представитель истца, поводом для разбирательства стало использование ответчиком обозначений «Микс» и Mix в сервисах мультиподписки.

Российская компания в области медицинской кибернетики и протезирования «Группа Моторика» провела ребрендинг. Компания обновила логотип, фирменный стиль и шрифт, а также представила новый слоган — «Двигаться. Чувствовать. Жить.». Визуальный и коммуникационный стиль разработали совместно с брендинговым агентством LINII.

Визуальную айдентику также переработали. В её основу заложили принципы биомеханики: вместо прямых линий в графике появились округлые формы и амплитуды движения.

Федеральная налоговая служба в 2026 году начала масштабное применение новой меры принудительного взыскания задолженностей с бизнеса – заморозку нематериальных активов. Согласно информации, опубликованной «Известиями» со ссылкой на письмо ФНС, теперь в рамках обеспечительных мер налоговая служба может запрещать компаниям-должникам совершать любые операции с патентами, товарными знаками, программами для ЭВМ, базами данных и правами на бренд.

Хабр приглашает бренды, созданные индивидуальными предпринимателями, а также малыми и средними компаниями, ориентированными на развитие и масштабирование, а ещё бренды, демонстрирующие рост продаж от года к году и бренды с локализацией бизнеса не менее 30% принять участие в конкурсе растущих российских брендов «Знай наших».

Французская компания L’Oreal добилась передачи под свой контроль 705 доменных имён через процедуру Единой политики разрешения доменных споров (UDRP). По данным Domain Name Wire, обычно истцы избегают массовых исков, так как проверка большого числа доменов усложняет процесс и снижает шансы на полный успех. Но в этом случае все домены соответствовали критериям нарушений.

Яндекс подал заявку на регистрацию звукового товарного знака.

Согласно документам, компания намерена закрепить за собой исключительное право на звук будильника для Алисы. Подобная практика распространена среди крупных технологических корпораций, которые стремятся защитить не только визуальные элементы бренда (логотипы, цвета), но и узнаваемые аудиосопровождения, используемые в продуктах и рекламе.

Стартап «Шпиониро» представил инструмент для отслеживания того, как бренды упоминаются в ответах ИИ-ассистентов — YandexGPT, Алисы, GigaChat, ChatGPT и других моделей.

Речь идет о новом типе аналитики: сервис позволяет понять, попадает ли компания в ответы нейросетей и в каком контексте — как рекомендация, нейтральное упоминание или сравнение с конкурентами.

Актуальность такого подхода связана с изменением пользовательского поведения. Всё чаще выбор товаров и услуг происходит не через поисковую выдачу, а напрямую через ИИ-ассистентов. Например, запросы вроде «какой сервис выбрать» или «какое агентство лучше» обрабатываются сразу внутри нейросети.

Девятый арбитражный апелляционный суд признал «Сбербанк» нарушителем прав компании ФИТ на товарные знаки PayQR. Суд постановил взыскать с банка 1,445 млрд рублей компенсации и запретил использовать обозначения SberPay QR и «Плати QR» для сервиса бесконтактной оплаты по QR‑коду. Исполнение решения временно приостановлено до рассмотрения кассационной жалобы банка.

Платформа Yandex Cloud представила новый логотип и новый визуальный стиль. Их уже можно увидеть на сайте и в рекламных материалах. Редизайн отражает изменения в Yandex Cloud: из набора облачных решений она превратилась в универсальную платформу для создания IT‑продуктов, подчеркнули в компании.

Во втором полугодии 2025 года российские компании начали активнее переходить на кириллицу в публичных наименованиях и брендинге. По данным сервисов «Онлайн патент» и «Рег.решения», количество заявок от российских юридических лиц на регистрацию товарных знаков на кириллице впервые превысило число заявокна латинице — на 10%. Всего за этот период подали 73 822 заявки, из которых 16 249 — на кириллице и 14 887 — на латинице; остальные поступили от иностранных заявителей, пишут «Ведомости».

С 1 марта 2026 года в России вступили в силу поправки к закону № 168‑ФЗ, ограничивающие использование иностранных слов в публичном пространстве. Новые правила уже привели к изменению рыночных трендов: компании стали активнее регистрировать товарные знаки на кириллице.

Как сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные сервисов «Онлайн патент» и «Рег.решения», во втором полугодии 2025 года количество заявок от российских юрлиц на регистрацию брендов на русском языке впервые превысило число заявок на латинице — сразу на 10%. Всего было подано 73 822 заявки, из них 16 249 на кириллице и 14 887 на латинице. Латиница стабильно доминировала, ежемесячно превышая кириллицу в среднем на 23%, в 2023–2024 гг., но в июле 2025 г., сразу после одобрения закона о запрете на использование иностранных слов в наименованиях, который вступил в силу 1 марта 2026 г., кириллица стала преобладать в товарных знаках.

Федеральный окружной суд Северной Калифорнии обязал OpenAI прекратить использование названия «Cameo» в своих продуктах и ​​функциях. Иск поступил от одноимённой платформы, позволяющей пользователям получать персонализированные видеосообщения от знаменитостей.

Девятый арбитражный апелляционный суд принял решение о взыскании со Сбера 1 миллиарда 450 миллионов рублей в пользу платежной системы PayQR (их товарный знак на заглавном фото). Причиной многомиллионных претензий стало нарушение исключительных прав на знаки обслуживания, принадлежащие компании «Фит» — разработчику PayQR. Вынесенное постановление отменяет вердикт суда первой инстанции, который ранее не находил оснований для удовлетворения иска.

Несколько аналитических фирм независимо подтвердили, что китайская Oppo прекращает работу над развитием бренда OnePlus. Объём поставок смартфонов резко упал, а штаб-квартиру бренда закрыли без объявлений. 

Крупные российские компании все активнее стремятся зарегистрировать свои фирменные цвета в качестве товарных знаков. В 2025 году в Роспатент было подано не менее 10 таких заявок. Так, на фиолетовые оттенки претендуют Яндекс (Pantone 2097С) и Точка банк (Pantone 266C), а на лаймовый (Pantone 389C) — косметический ритейлер «Золотое яблоко» и ОТП банк.

Компания SanDisk, которая специализируется на твердотельных накопителях, включая бренды Blue, Black, Green и Red, теперь отходит от них в пользу линейки Optimus.

Развитие флагманского продукта Яндекса (автономного робота-курьера) упирается в юридический барьер. Для регистрации ключевых брендов «Яндекс Ровер» компания должна сначала оспорить права британского автопроизводителя Jaguar Land Rover на использование слова «Rover» в России.

BMW запатентовала круглые винты с головкой в виде логотипа. Заявка подана в июне 2024 года, но опубликована недавно. Если в автомобилях будет использоваться новая технология, самостоятельный ремонт машин станет невозможным, снять винты смогут только официальные дилеры со специальными инструментами, пишет CarBuzz.

Доменный регистратор GoDaddy запустил маркетплейс Agent Name Service Marketplace (ANS Marketplace) — каталог проверенных ANS агентов ИИ, которые должны быть обнаруживаемыми, идентифицируемыми и криптографически проверяемыми.